معرفی برند
برند عطر Taylor Swift در سال ۲۰۱۱ و همزمان با اوج محبوبیت جهانی این خواننده و ترانهسرای آمریکایی معرفی شد. برخلاف بسیاری از برندهای سلبریتی که تنها نام یک چهره مشهور را بر بطری عطر قرار میدهند، تیلور سوئیفت از ابتدا تلاش کرد رایحههایی ارائه کند که با شخصیت، موسیقی و جهان احساسی او همخوانی داشته باشند.
نخستین عطر این مجموعه با نام Wonderstruck عرضه شد؛ رایحهای که الهام خود را از یکی از ترانههای تیلور و مفهوم شگفتزده شدن در برابر عشق گرفت. این عطر با استقبال چشمگیری روبهرو شد و راه را برای معرفی نسخههای بعدی هموار کرد.
پس از آن، مجموعه با رایحههایی مانند:
- Wonderstruck Enchanted
- Taylor by Taylor Swift
- Incredible Things
- Made of Starlight
گسترش یافت. هر یک از این عطرها تلاش میکرد بخشی از دنیای احساسی، رؤیاها، روابط و خاطراتی را که در ترانههای تیلور سوئیفت جریان دارند، به زبان رایحه ترجمه کند.
فلسفه این برند بر چند اصل استوار بود:
- روایت احساسات از طریق رایحه
- طراحی عطرهایی زنانه، لطیف و رمانتیک
- الهام از موسیقی، شعر و داستان
- ایجاد ارتباط عاطفی میان عطر و مخاطب
بطریهای این مجموعه نیز همین رویکرد را دنبال میکردند. استفاده از رنگهای بنفش، طلایی و صورتی، آویزهای الهامگرفته از پرندگان، ستارهها و نمادهای شخصی تیلور، فضایی خیالانگیز و رمانتیک ایجاد میکرد که با هویت هنری او هماهنگ بود.
برای توسعه این رایحهها، Taylor Swift با شرکت Elizabeth Arden همکاری کرد؛ شرکتی که در آن زمان یکی از مهمترین تولیدکنندگان عطرهای سلبریتی جهان بود. ساخت رایحهها نیز با همکاری پرفیومرهای شناختهشده صنعت عطر انجام شد تا کیفیت آثار فراتر از یک محصول تبلیغاتی باشد.
اگرچه مجموعه عطرهای Taylor Swift از نظر تعداد محدود باقی ماند و پس از پایان همکاری با Elizabeth Arden توسعه آن متوقف شد، اما بسیاری از این رایحهها هنوز هم در میان طرفداران تیلور و علاقهمندان عطرهای سلبریتی، آثاری خاطرهانگیز و محبوب بهشمار میروند.
فلسفه برند
برای Taylor Swift Fragrances، عطر ادامه یک ترانه است.
همانگونه که موسیقی میتواند خاطرهای را زنده کند، رایحه نیز توانایی بازگرداندن احساسات را دارد. هر عطر تلاش میکند لحظهای عاشقانه، امیدی تازه یا خاطرهای فراموشنشدنی را در ذهن و قلب مخاطب ثبت کند؛ احساسی که حتی پس از خاموش شدن موسیقی نیز باقی بماند.
جایگاه TAYLOR SWIFT در دنیای عطر
اگرچه Taylor Swift Fragrances از نظر گستردگی با خانههای بزرگ عطرسازی قابل مقایسه نیست، اما در میان برندهای سلبریتی جایگاهی متمایز دارد. این مجموعه بهجای تمرکز صرف بر شهرت، تلاش کرد شخصیت هنری، روایتهای عاشقانه و دنیای شاعرانه تیلور سوئیفت را به رایحه تبدیل کند. نتیجه، عطرهایی بود که بیش از آنکه بر زرقوبرق تکیه کنند، بر احساس، خاطره و روایت تمرکز داشتند.
✦ امضای برند
«بعضی ترانهها شنیده میشوند؛ بعضی دیگر، بوی خاطره میدهند.»