معرفی برند
برند Guerlain در سال ۱۸۲۸ توسط Pierre-François-Pascal Guerlain در خیابان Rue de Rivoli پاریس تأسیس شد. او فعالیت خود را با تولید عطر، محصولات مراقبت از پوست و لوازم آرایشی آغاز کرد، اما خیلی زود استعداد خارقالعادهاش در عطرسازی، نام Guerlain را در سراسر اروپا بر سر زبانها انداخت.
نقطه عطف بزرگ برند در سال ۱۸۵۳ رقم خورد؛ زمانی که پیر گرلن عطری اختصاصی با نام Eau de Cologne Impériale را برای مراسم ازدواج ناپلئون سوم و امپراتریس اوژنی خلق کرد. این اثر چنان مورد استقبال قرار گرفت که Guerlain به عطرساز رسمی دربار فرانسه تبدیل شد و اجازه یافت نشان زنبور سلطنتی را روی بطریهای خود استفاده کند؛ نمادی که هنوز هم یکی از شناختهشدهترین امضاهای برند است.
در ادامه، چهار نسل از خانواده گرلن مسیر برند را ادامه دادند و هر نسل، نوآوریهای مهمی را به دنیای عطر هدیه کرد. از جمله، Jacques Guerlain و سپس Jean-Paul Guerlain که بسیاری از شاهکارهای تاریخ عطر را خلق کردند.
یکی از بزرگترین دستاوردهای Guerlain، خلق امضای بویایی اختصاصی برند با نام Guerlinade است؛ آکوردی مخملی و گرم که معمولاً از ترکیب وانیل، دانه تونکا، زنبق، رزینها و گلهای لطیف شکل میگیرد و در بسیاری از عطرهای این خانه حضوری ظریف اما قابل تشخیص دارد.
از مشهورترین عطرهای این برند میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- Shalimar
- Mitsouko
- Habit Rouge
- Vetiver
- L'Heure Bleue
- Samsara
- Insolence
- La Petite Robe Noire
- Mon Guerlain
- Aqua Allegoria Collection
- L'Homme Idéal
- Spiritueuse Double Vanille
- Cuir Béluga
- Angelique Noire
- Tonka Impériale
در میان این آثار، Shalimar یکی از مهمترین و تأثیرگذارترین عطرهای تاریخ است. این شاهکار که در سال ۱۹۲۵ معرفی شد، نخستین عطر شرقی (Oriental) مدرن جهان محسوب میشود و الهامبخش صدها عطر پس از خود بوده است.
Guerlain همچنین با مجموعه L'Art & La Matière نشان داد که چگونه میتوان نادرترین مواد اولیه را با بالاترین استاندارد هنری به رایحههایی بینقص تبدیل کرد.
در طول تاریخ، این خانه با برجستهترین عطرسازان خود و سپس با چهرههایی مانند:
- Pierre-François-Pascal Guerlain
- Aimé Guerlain
- Jacques Guerlain
- Jean-Paul Guerlain
- Thierry Wasser
- Delphine Jelk
همکاری کرده است. امروزه Thierry Wasser بهعنوان پرفیومر اصلی برند، میراث Guerlain را با نگاهی مدرن ادامه میدهد.
فلسفه برند
برای Guerlain، عطر یعنی تبدیل احساس به هنر.
این برند باور دارد که یک رایحه نباید تنها خوشبو باشد؛ باید شخصیت، فرهنگ، تاریخ و احساس را در خود حمل کند. به همین دلیل، هر عطر Guerlain با احترام به سنت، اما با نگاهی رو به آینده خلق میشود.
در جهان Guerlain، زمان دشمن نیست؛ بلکه بخشی از فرمول است. هر رایحه باید بتواند دههها بعد نیز همانقدر الهامبخش باشد که در روز نخست بود.
جایگاه GUERLAIN در دنیای عطر
اگر تاریخ عطرسازی مدرن را به چند ستون اصلی تقسیم کنیم، Guerlain بدون تردید یکی از مهمترین آنهاست.
این برند نهتنها خالق برخی از ماندگارترین شاهکارهای تاریخ پرفیوم است، بلکه بسیاری از مفاهیم پایهای عطرسازی، از آکوردهای نوآورانه گرفته تا استفاده هنرمندانه از مواد طبیعی و سنتی، با نام Guerlain گره خوردهاند.
امروزه Guerlain در کنار معدود خانههایی مانند Chanel، Hermès و Dior، نماد اصالت فرانسوی در بالاترین سطح عطرسازی جهان است؛ برندی که گذشته را حفظ کرده و همزمان آینده را میسازد.
✦ امضای برند
«برخی عطرها زمان را ثبت میکنند؛ اما گرلن، خودِ زمان را میآفریند.»