معرفی برند
Chanel S.A.، خانهٔ فرانسوی مد و عطر، در اوایل قرن بیستم توسط گابریل «کوکو» شانل بنیانگذاری شد و از همان آغاز با زبانی نو در مد زنانه گفتوگو کرد؛ زبانی که سادگیِ هوشمندانه، راحتی و شکوهِ بیزمان را با هم تلفیق میکرد. از نخستین بوتیکهای کلاهفروشی او تا مجموعههای بینالمللی امروز، شانل بهعنوان نمادی از لوکسِ هوشمند و مدِ معاصر شناخته میشود. CHANEL+1
گابریل شانل (Coco Chanel) نخستین بوتیک خود را در سال ۱۹۱۰ باز کرد و بهسرعت با طراحیهایی چون لباسهای ساده و استفادهٔ خلاقانه از پارچهٔ ژرسه، انقلابی در پوشاک زنان پدید آورد؛ او از نخستین طراحانی بود که شلوار را وارد گنجینهٔ پوشاک زنانه کرد و «پیراهن کوچک سیاه» را به یک پایهٔ کلاسیک در کمد زنان تبدیل نمود. شانل تا زمان مرگش در ۱۹۷۱ بر جهت هنری و مدیریتی برند نظارت داشت.
شانل همچنین انقلابی در دنیای عطر ایجاد کرد: Chanel N°5 که در ۱۹۲۱ با همکاری عطرساز ارنست بو (Ernest Beaux) معرفی شد، بهسرعت به یک نماد جهانی تبدیل گشت و تا امروز یکی از پرفروشترین و شناختهشدهترین عطرهای جهان باقی مانده است. از آن پس، خانهٔ Chanel پیوسته ترکیبات جدید عرضه کرده و با تبلیغات نوآورانه و همکاری با چهرههای جهانی، جایگاه فرهنگی و تجاری خود را حفظ کرده است.
در طول تاریخ معاصر، خانهٔ شانل با برخی از برجستهترین پرفیومرها همکاری داشته است. ارنست بو طراح N°5 بود و از دههٔ ۱۹۷۰ بهطور رسمی Jacques Polge بهعنوان عطرساز درونخانه (in-house perfumer) شناخته شد؛ بعدها Olivier Polge نیز بهعنوان یکی از چهرههای کلیدی در خلق عطرهای شانل مطرح گردید. بهعلاوه، آرایشگاه بلندپایهٔ این برند با همکاریهای متعدد با پرفیومرهای مطرح ادامه یافته است.
طبق رکوردهای مرجعهای تخصصی، مجموعهٔ عطری Chanel شامل صدها نسخه و فلنکر مختلف است؛ در مرجع بهطور مشخص اشاره شده که بیش از ۱۵۰ عطر در پایگاه دادهٔ این مرجع برای شانل ثبت شده است و طیف محصولات از ۱۹۲۱ تا امروز (و منتشره تا سالهای اخیر) گسترده است. این گستردگی نشاندهندهٔ ترکیب میراث تاریخی و نوآوری مداوم در سبد محصولات خانه است.
شانل همواره با کمپینهای تصویری قوی، همکاری با عکسبرداران برجسته و حضور چهرههای سینما و فرهنگ، تصویر برند را پشتیبانی کرده است. از همکاریهای بلندمدت با ایزابلا روسلینی تا ایفای نقش چهرههای جدید در کمپینها، استراتژی بازاریابی شانل تلفیقی از میراث، هنر و محبوبیت معاصر است. همچنین دورهٔ رهبریِ خلاقانهٔ کارل لاگرفلد (Karl Lagerfeld) از دههٔ ۱۹۸۰ به بعد، فصل تازهای از احیای تصویر و گستردگی خلاقیت برای خانه فراهم آورد.
هویت شانل بر سه رکنِ «سادهگراییِ لوکس»، «اصالت تاریخی» و «نوآوری حسابشده» استوار است. این ترکیب باعث شده شانل هم برای مخاطبِ سنتیِ لوکس و هم برای نسلهای جدیدِ پیرو مد، جذاب باقی بماند؛ از همین رو محصولاتش در ردهٔ پُرفروشترین و معتبرترین کالکشنهای جهانی جای دارند.