معرفی برند
برند Diesel در سال ۱۹۷۸ توسط کارآفرین ایتالیایی Renzo Rosso در شهر Molvena ایتالیا بنیانگذاری شد. روسو که در آن زمان تنها ۲۳ سال داشت، رویای خلق برندی را در سر میپروراند که برخلاف جریان رایج صنعت مد حرکت کند؛ برندی که به جای پیروی از قوانین، آنها را به چالش بکشد.
نام Diesel نیز کاملاً آگاهانه انتخاب شد. در اواخر دهه ۷۰ میلادی، سوخت دیزل نماد انرژی، قدرت و جهانی بودن بود؛ واژهای که تقریباً در تمام زبانها به یک شکل تلفظ میشد. همین نگاه، فلسفه جهانی و متفاوت برند را شکل داد.
Diesel ابتدا با تولید شلوارهای جین پریمیوم شناخته شد؛ محصولاتی که با طراحیهای غیرمتعارف، شستوشوهای نوآورانه و کمپینهای تبلیغاتی جسورانه، خیلی زود به نماد فرهنگ جوانان تبدیل شدند. شعار معروف برند، "For Successful Living"، نیز نشان میداد که موفقیت از نگاه Diesel، نه در پیروی از قواعد، بلکه در داشتن شجاعت برای متفاوت بودن معنا پیدا میکند.
ورود Diesel به دنیای عطر در سال ۱۹۹۶ با معرفی Diesel for Successful Living آغاز شد. این رایحه همان روحیه سرکش و غیرقابلپیشبینی برند را به دنیای عطر آورد و آغازگر مجموعهای از آثار موفق شد.
در سالهای بعد، Diesel عطرهایی را معرفی کرد که بسیاری از آنها به محبوبترین رایحههای نسل جوان تبدیل شدند؛ از جمله:
- Fuel for Life Homme
- Fuel for Life Femme
- Only The Brave
- Only The Brave Tattoo
- Only The Brave High
- Only The Brave Wild
- Spirit of the Brave
- Sound of the Brave
- Loverdose
- Loverdose Red Kiss
- Loverdose Tattoo
- Zero Plus Masculine
- Zero Plus Feminine
- D by Diesel
در میان این آثار، Only The Brave که در سال ۲۰۰۹ معرفی شد، به نماد هویت عطری Diesel تبدیل شد. بطری مشت گرهکرده آن، نمایانگر اعتمادبهنفس، اراده و شجاعت بود و به یکی از شناختهشدهترین طراحیهای بطری در صنعت عطر تبدیل شد.
در طول سالها، Diesel با بسیاری از مشهورترین پرفیومرهای جهان همکاری کرده است؛ از جمله:
- Alienor Massenet
- Olivier Polge
- Pierre Wargnye
- Honorine Blanc
- Carlos Benaïm
- Fabrice Pellegrin
- Nicolas Beaulieu
- Arturetto Landi
- Shyamala Maisondieu
- Mathilde Bijaoui
عطرهای Diesel عمدتاً در خانوادههای شرقی، چوبی، ادویهای، آروماتیک، گورماند و امبری قرار میگیرند و معمولاً با شخصیت جوان، پرانرژی و مدرن طراحی میشوند.
امروزه تولید و توسعه عطرهای Diesel تحت لیسانس L'Oréal Luxe انجام میشود و محصولات این برند در بازارهای جهانی عرضه میشوند.
فلسفه برند
برای Diesel، متفاوت بودن یک انتخاب نیست؛ یک شیوه زندگی است.
این برند باور دارد که شخصیت واقعی زمانی شکل میگیرد که فرد از قضاوت دیگران نترسد و با اعتمادبهنفس، خود واقعیاش را زندگی کند. عطرهای Diesel برای کسانی ساخته شدهاند که از شکستن کلیشهها، تجربه کردن و ساختن مسیر اختصاصی خود لذت میبرند.
در جهان Diesel، رایحه نه نشانه تجمل، بلکه امضای آزادی، جسارت و اصالت فردی است.
جایگاه DIESEL در دنیای عطر
Diesel یکی از موفقترین برندهای لایفاستایل در صنعت عطر بهشمار میرود. این برند توانسته با حفظ هویت جوان، جسور و غیرمتعارف خود، رایحههایی خلق کند که هم از نظر طراحی و هم از نظر شخصیت، بهراحتی قابل تشخیص هستند.
مجموعههایی مانند Only The Brave و Loverdose سالهاست در میان محبوبترین عطرهای نسل جوان قرار دارند و نشان میدهند که Diesel توانسته زبان مشترکی میان مد خیابانی، فرهنگ معاصر و هنر عطرسازی ایجاد کند.
امروزه Diesel تنها یک برند مد یا عطر نیست؛ نمادی از نسلی است که باور دارد موفقیت واقعی، در شجاعتِ متفاوت بودن نهفته است.
✦ امضای برند
«قوانین برای پیروی کردن نیستند؛ گاهی باید آنها را با ردبوی خود از نو نوشت.»