معرفی برند
برند Shiseido در سال ۱۸۷۲ در شهر توکیو تأسیس شد و در ابتدا بهعنوان اولین داروخانه مدرن ژاپن فعالیت خود را آغاز کرد. بنیانگذار آن Arinobu Fukuhara بود که با الهام از سیستمهای داروسازی غربی، قصد داشت علم و زیبایی را در یک مسیر واحد ترکیب کند.
نام Shiseido از یک مفهوم کلاسیک چینی گرفته شده است که به معنای «ستایش زمین و طبیعت، و تولد دوباره زندگی» است؛ مفهومی که هنوز هم در هویت این برند جریان دارد.
Shiseido بهتدریج از یک داروخانه به یکی از پیشگامان صنعت زیبایی جهان تبدیل شد و نقش مهمی در شکلگیری مفهوم beauty science یا «زیبایی مبتنی بر علم» ایفا کرد. این برند از نخستین شرکتهایی بود که رویکرد تحقیقاتی را وارد مراقبت پوست و زیبایی کرد.
ورود Shiseido به دنیای عطر، ادامه طبیعی همین فلسفه بود؛ ترجمه احساسات، طبیعت و انرژی انسانی به زبان رایحه.
از مشهورترین عطرهای این برند میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- Zen
- Zen Gold
- Ginza
- Ginza Intense
- Ever Bloom
- Rising Sun
- Féminité du Bois (در همکاری با Serge Lutens)
- Relaxing Fragrance
- Zen White Heat
- Shiseido Eau de Parfum
در میان این آثار، Zen و Ginza بهعنوان امضاهای مدرن برند شناخته میشوند؛ رایحههایی که تعادل میان لطافت گلی، شفافیت میوهای و ساختار مینیمال ژاپنی را نشان میدهند.
Shiseido در خلق عطرهای خود با پرفیومرهای برجستهای همکاری کرده است، از جمله:
- Daniela (Roche) Andrier
- Karine Dubreuil
- Michel Almairac
- Aurelien Guichard
- Christophe Raynaud
- Lucas Sieuzac
سبک بویایی این برند معمولاً شامل:
- گلی شفاف
- میوهای لطیف
- چوبی سبک
- مشک تمیز
- آکوردهای سبز و طبیعی
است؛ با امضایی که همیشه متعادل، آرام و بسیار ظریف باقی میماند.
فلسفه برند
برای Shiseido، زیبایی یک فریاد نیست؛ یک هماهنگی است.
این برند باور دارد که زیبایی واقعی در تعادل میان انسان و طبیعت شکل میگیرد. به همین دلیل، محصولات آن همیشه بر پایه سادگی، دقت و احترام به جزئیات طراحی میشوند.
در جهان Shiseido، رایحه قرار نیست توجه را جلب کند؛ قرار است احساس آرامش، پاکی و حضور در لحظه را ایجاد کند.
جایگاه SHISEIDO در دنیای عطر
Shiseido یکی از مهمترین برندهای آسیایی در صنعت جهانی زیبایی است که توانسته میان علم مدرن و فلسفه شرقی پلی منحصربهفرد ایجاد کند.
عطرهای این برند بهجای اغراق یا نمایش، بر شفافیت، لطافت و تعادل احساسی تمرکز دارند و همین ویژگی آن را از بسیاری از برندهای غربی متمایز میکند.
Shiseido نماینده زیباییای است که دیده نمیشود، اما احساس میشود؛ آرام، عمیق و ماندگار.
✦ امضای برند
«زیبایی واقعی در سکوت شکل میگیرد؛ جایی که هیچ چیز اضافه نیست.»